Во втором квартале 2016 года Google объявил о запуске нового метода таргетинга в контекстно-медийной сети – Display Select Keywords (DSK). Начать его тестирование можно только по специальному запросу в службу поддержки Google Adwords.


Чем DSK отличается от ключевых слов?

DSK учитывает ключевые слова и их сочетания, которые присутствовали в поисковых запросах пользователей. А классический метод учитывал только ключевые слова, присутствующие на странице, просматриваемой пользователем. Теперь, если вы добавляете ключ «купить матрас» в кампанию DSK, то рекламу увидит даже тот пользователь, который не находится сейчас на сайте с матрасами, но интересовался этим вопросом два дня назад.

«»Разница между DSK и классическим ключевым таргетингом практически такая же, как между поисковым и поведенческим таргетингом в РСЯ Яндекс Директа«»

Чем отличается от «таргетинга по интересам»?

Вот что пишет гугл о «таргетинге по интересам». https://support.google.com/adwords/answer/2497941?hl=ru

«Таргетинг по интересам позволит показывать рекламу пользователям на основе их интересов в каналах, видеороликах и результатах поиска YouTube, а также на сайтах и в приложениях КМС».

Да, гугл тоже смотрит на историю поисковых запросов и по своим алгоритмам группирует пользователей. В отличие от DSK, алгоритм учитывает посещаемые сайты и каналы youtube, на которые подписаны пользователи. Система анализирует множество факторов, но логика группировки пользователей не всегда поддается пониманию.

А ещё google заинтересован, чтобы рекламодатели тратили больше денег на рекламу, поэтому он может буквально «притягивать за уши» пользователя в ту или иную аудиторию по интересам. Поэтому таргетинг по интересам больше подходит к показу брендированной рекламы с очень большим охватом, но низкой отдачей в продажи. Например, если человек подписан на канал GoPro, его запросто могут отнести к покупателям спортинвентаря, цифровых видео камер, билетов в другие страны и энергетических напитков одновременно.

DSK же анализирует только ключи, которые пользователь сам вводил в систему. И вы сами выбираете ключевые фразы, по которым будете показываться.

Эффективен ли Display Select Keywords?

Партнёры гугла дали положительные рекомендации новому методу. Мы тоже нашли сильные стороны: с DSK удалось снизить стоимость привлечения лида, увеличив количество заявок. Но делать окончательные выводы до официального выхода DSK рано. Наверняка Google еще не раз поменяет (надеемся, в лучшую сторону) алгоритмы таргетинга.


Как подключить DSK от Google сегодня?

Как я уже говорил, до официального релиза это можно сделать только через службу поддержки гугл. Для начала создайте отдельные кампании для контекстно-медийной сети. Укажите в названии, что это кампании для DSK, чтобы потом не запутаться. Запросите у службы поддержки подключение новой функции Display Select Keywords. После этого вам пришлют проверочное письмо, а в ответ на него вы должны указать точное название этих кампаний. За один день можно управиться.

После подключения в вашем интерфейсе ничего не изменится. Добавить ключевые слова можно будет также как в стандартной КМС кампании с таргетингом на ключи: перейти на вкладку «контекстной медийная сеть», в ней выбрать вкладку «ключевые слова в КМС». Теперь при добавлении ключевых слов в подключенных к DSK кампаниях, они будут работать по новому принципу. А старый метод таргетинга «ключевые слова в КМС» в этих кампаниях доступен не будет.

О чем нужно помнить, настраивая Display Select Keywords?

  1. Как и в «ключевые слова в КМС», при подключении DSK, ключевые слова и фразы будут по умолчанию приведены к широкому соответствию. При этом добавление модификаторов широкого соответствия, смена соответствия на фразовое или точное не приведет ни к каким результатам. Будьте аккуратны при подборе ключевых слов – в КМС нам не приходится ожидать сверхточного таргетинга, даже в DSK.
  2. DSK можно совмещать с остальными видами таргетинга КМС, кроме таргетинга на ключевые слова.
  3. Минус-слова работают так же как и в обычном КМС, то есть только с широким соответствием.